Le blog d'Abondance: avril 2006 - Référencement et moteurs de recherche

Dans un post précédent, nommé "Un topo sur les logos à gogo de Google", je parlais de la personnalisation par Google de ses logos à certaines occasions (événements, anniversaires, etc.). Je me faisais, à cette occasion, la réflexion suivante : "Je me suis toujours demandé si cela ne poserait pas un jour un problème à Google avec, par exemple, un descendant de Chopin faisant un procès au moteur pour ne pas avoir réalisé un logo spécifique célébrant la date de la mort du célèbre compositeur... Après tout, côté procès, Google n'est plus à cela près..."
Et bien, cela n'a pas tardé avec le logo qui commémorait l'anniversaire du peintre Miró, la famille de l'artiste espagnol estimant que le dessin, qui reprenait des éléments de trois de ses tableaux ((« The Escape Ladder », « Nocture », et « The Beautiful Bird Revealing the Unknown to a Pair of Lovers »), violait les droits d'auteurs de l'artiste. Google n'avait pas demandé d'autorisation pour reprendre ces parties de tableaux...
On apprend également à cette occasion qu'en 2002, le moteur de recherche avait, semble-t-il, eu le même type de problème avec un logo commémorant Salvador Dali...
Il est quand même surréaliste (ce qui n'est pas illogique quand on parle de Miró...) que Google ne demande pas les droits de reproductions, ou ne contacte pas, tout simplement, les descendants ou ayant-droits, dans le cadre de ces hommages qui, même s'ils restent une preuve de considération pour un personnage historique, ne doivent pas pour autant être hors-la-loi... D'autant plus que, le succès aidant, Google sera certainement de plus en plus la cible de ce type de désagrément. C'est ce qu'on doit appeler la "rançon de la gloire"...

On le sait, chez Google comme chez Yahoo!, MSN et les autres, 2006 sera - entre autres - l'année de la lutte contre le "spamdexing" en général et les pages satellites en particulier. Après les "balises meta" (ou "meta tags") qui ont quasiment disparu de l'arsenal du parfait optimiseur de sites en vue de leur référencement, ce sont donc les pages satellites qui vont devenir une espèce en voie d'extinction....

Quelle en sera l'incidence ? Je me posais la question notamment au niveau de l'emploi, en voyant arriver, depuis quelques semaines, de très nombreuses offres d'emploi dans le domaine du référencement sur le site Abondance, émanant de structures variées, depuis la société de référencement jusqu'au client final. Actuellement, Abondance propose presque autant d'offres que de demandes d'emploi. Alors qu'en 2005, elles étaient fort peu nombreuses...

La donne aurait-elle changée en la matière ? Après tout, c'est possible... En effet :

- Plusieurs entreprises de référencement avaient basé leur offre sur des "usines à pages satellites". On entrait des urls, des mots clés et, pour simplifier, de très nombreuses pages satellites étaient créées de façon automatique puis référencées. Le travail manuel et humain étant réduit à sa plus simple expression, il n'était pas nécessaire d'avoir du personnel qualifié pour faire tourner la "machine". Parfois même, des stagiaires, parfois assez peu qualifiés, suffisaient. Ceci dit, soulignons ici de façon claire et nette que toutes les sociétés de référencement ne fonctionnaient pas ainsi, bien sûr, attention à la généralisation qui serait dans ce cas totalement erronée...
Ceci dit, le phénomène existait de façon évidente, et parfois chez de "grosses" (en relativisant cet adjectif par rapport à la taille du marché du référencement) sociétés. Or, la page satellite étant sur le chemin du cimetière, il y a fort à parier que le "métier" de référenceur s'oriente vers moins d'automatisme et plus de travail humain sur l'optimisation des pages du site, voire sur la création de pages de contenus optimisés. Et pour cela il faut du personnel avec un minimum de compétences et de connaissances du domaine. Cela devrait donc faciliter l'embauche de personnes connaissant bien le domaine.
D'ailleurs, il est venu à mes oreilles que certaines sociétés de référencement qui ont toujours misé sur l'optimisation in situ des sites en refusant la "facilité" des pages satellites croulent actuellement sous les commandes et embauchent à tour de bras. C'est un signe...

- D'autre part, le client final et le créateur de site web auront bien du mal à ne plus prendre en compte le référencement lors de la construction de leurs sites. Les pages satellites ayant vécu, il faudra bien, à un moment ou à un autre, intégrer cette "brique" au processus de mise en place des pages... Cela n'exclut pas la sous-traitance d'une partie du travail, mais oblige, à mon avis, à intégrer des compétences en interne pour gagner du temps et garder une certain maîtrise technique du processus... Les éditeurs de sites, voire les web-agency, vont donc devoir embaucher des spécialistes du domaine pour donner une touche "optimisée" à leurs sites. C'est une bonne chose...

Bref, on le voit, la "crise de la page satellite" pourrait bien avoir des conséquences inattendues et plutôt positives sur l'emploi. Il se pourrait bien que les référenceurs compétents et efficaces deviennent une denrée rare, pourchassée avec avidité par de nombreuses entreprises. C'est pas plutôt une bonne nouvelle ça ? Je ne sais pas pourquoi, mais dès que le soleil revient, je suis beaucoup plus optimiste... :-)

Oui, je sais, ce titre est un peu provocateur et c'est un fait exprès... En effet, les équipes de MSN, en France, sont plutôt sympas et j'entretiens avec elles d'excellentes relations ! Qu'elles m'excusent pour cette entrée en matière un peu rude... ;-)
D'ailleurs, ce dont je vais parler ci-dessous touche plutôt, à mon avis, les équipes américaines du moteur de recherche et de son offre de liens sponsorisés adCenter...

Qu'est-ce qui m'énerve chez Microsoft - MSN ? Cette propension à nous contraindre à leurs choix internes, même si l'internaute a choisi d'autres voies que celles pronées par la firme de ce cher vieux Bill.. Par exemple, j'ai eu l'information ce matin de la disponibilité du moteur de recherche "Live Academic Search", concurrent de Google Scholar. Et que se passe-t-il lorsqu'on clique sur l'adresse http://academic.live.com/ ? On est redirigé vers un site générique "Windows Live", sans avoir accès au service. Pourquoi ? Tout simplement parce que la version française de l'outil n'est pas encore disponible. Messieurs les français, vous n'avez pas le droit d'utiliser les sites accessibles aux américains, anglais, italiens espagnols, etc. Si vous êtes espagnol vivant en France, c'est pareil, passez votre chemin, allez donc vous connecter depuis votre pays ! C'est quand même incroyable non ?

De la même façon, on a appris dernièrement que l'offre de liens sponsorisés adCenter n'était pas accessibles aux possesseurs de Macintosh et aux utilisateurs du navigateur Firefox et plus globalement, aux autres navigateurs qu'Internet Explorer. Bref, pour lancer des campagnes sur adCenter, point de salut en dehors du couple Windows-Explorer (l'outil serait même impossible à utiliser sur Internet Explorer 7 bêta)... Et dire que MSN se plaint de ne pas avoir assez de trafic... C'est quand même paradoxal...

MSN devrait quand même faire attention. Lorsqu'on s'appelle "Microsoft", qu'on le veuille ou non, on part auprès de certaines personnes avec un certain handicap au niveau du capital sympathie, notamment auprès des utilisateurs du Mac et des logiciels "open source". Les exclure de nouveaux outils n'est pas, à mon avis, la meilleure façon de les rallier à sa cause. De plus, est-ce la meilleure voie pour gagner des annonceurs que de ne pas prendre en compte une plateforme et un navigateur dont les parts de marchés ne peuvent pas être considérées comme négligeable ?

Google a bâti une grande partie de son succès sur son côté "fun", proche des internautes, et il a aujourd'hui un capital "sympathie" phénoménal (même s'il semble un peu en baisse ces derniers temps, écorné par des affaires en Chine, dans le domaine de la vie privée ou de la fraude aux clics...) auprès de ses utilisateurs. On a l'impression que MSN va parfois à l'encontre de cette voie et c'est vraiment dommage lorsqu'on désire s'attaquer à un concurrent dont l'hégémonie sera difficile (mais certainement pas impossible) à contrer...

Allez, monsieur Microsoft, fais-nous de beaux moteurs et des outils utilisables sur toutes les plates-formes et tous les navigateurs comme tes concurrents, laisse les internautes de tous les pays consulter les sites qu'ils ont envie de voir et tout ira pour le mieux dans le meilleur des mondes... Et moi, je passerai des vacances de Pâques sereines sans m'énerver pour ce type de truc :-)

Chaque année, le premier avril donne l'occasion à de nombreux acteurs du microcosme du "search" de proposer quelques blagues et poissons de bon aloi. Certaines années proposent une pêche frugale, d'autres sont plus... abondantes. C'est le cas du cru 2006 qui a vu de nombreuses velléités de canulars touchant les moteurs de recherche. Une véritable poissonnerie... Faisons un petit point à ce sujet et classifions ces poissons sur l'étal par catégories :

Côté moteurs de recherche eux-mêmes, la plupart des "grands" y sont allé de leur petite actualité piscicole :

- Google nous a proposé de trouver l'âme soeur grâce à Google Romance pendant que Matt Cutts, son porte-parole technique, partait travailler chez Yahoo!, faisant vase communicant avec Jeremy Zawodny, de Yahoo! qui empruntait le chemin inverse en compagnie de Robert Scoble de MSN Search. Difficile de savoir si ces trois "scoops" étaient coordonnés à l'avance...
- Ask nous a proposé le RhymeRank, qui permet d'effectuer des recherches poétiques.
- Yahoo! a annoncé qu'il allait acheter le Web 2.0.
- MSN semble avoir recyclé son poisson d'avril de l'année dernière, MSN Search Spoof .

Notons cependant que, parmi les outils de recherche majeurs, certains n'ont pas proposé, à notre connaissance, de poisson : AOL, Gigablast, Voila, Exalead (même si son Directeur Business Development, Franck Poisson, s'est pris au jeu sur son blog perso) entre autres.

Du côté des sites d'information du domaine, de nombreux poissons ont également été pêchés... Pour les sites francophones :
- Bien sûr, la voiture révolutionnaire Google Bêta du site Abondance.
- WebRankInfo a eu la même idée que Google avec son Google Dating.
- "Référencement, Design et Cie" nous annonce de l'imagerie médicale et Blog Notes un hôpital privé pour... Google.
- Le Journal du Net a annoncé des photos de la la salle des coffres de Google, la disparition de Google et Yahoo! du Nasdaq ainsi que la best seller Da Google Code...

En langue anglaise :
- VnuNet nous a appris que Google voulait envoyer ses publicités sur la lune. Ils ont trop du lire les aventures de Spirou et Zorglub, certainement... ;-)
- Pandia a annoncé le rachat de la Bibliothèque Nationale française par Google.
- Google Blogscoped nous révèle quelques chambres de bloggers dont celle de Larry Page...
- Faifax Digital propose une technologie de filtre antispam inédite.
- Google va proposer un réseau WiFi mondial selon Mobile Ecosystem.
- Selon Adotas, les Adwords de Google seraient bientôt disponibles en format géant.
- Le blog Google Operating System a annoncé Google Browser, le navigateur de Gogle.

Bref, voici à peu près tous les poissons que nous avons pu collecter dans le petit monde des moteurs de recherche... Année faste s'il en est. C'est d'ailleurs l'occasion de creuser un peu plus le sujet. En effet, que constatons-nous ? :
- Que nous avons identifié 22 poissons d'avril.
- Que, sur ces 22 fausses actus, 18 (soit près de 82% !) ont un rapport direct avec... Google.
- Que si l'on ôte les poissons d'avril directement délivrés par les moteurs de recherche eux-même, quasiment 100% des canulars proposés par les sites d'information ont trait au moteur de recherche leader.

Un sacré plébiscite... Qui est donc le grand gagnant du 1er avril 2006 ? Evidemment, Google ! Cette date lui donne, une fois de plus, l'occasion d'ancrer son nom et sa réputation et de marquer encore plus profondément les esprits du monde du "search"... Mieux, cela renforce encore son côté "fun" et la "Google attitude" tant prônée chez les googlers... On a parfois l'impression qu'en dehors de Google, le monde de la recherche d'information n'existe plus... Ce n'est pas la moindre des performances de l'équipe de communication de la firme de Moutain View qui se paye encore une fois une belle campagne marketing à peu de frais... Bravo !

PS : merci à WebRankInfo d'avoir précompilé quelques poissons d'avril. Merci aussi à Wikipedia pour ce même travail en anglais et en français...

En fin d'année dernière, je vous faisais part des statistiques du mois de novembre 2005 sur le site Abondance.com : près de 400 000 visites dont 250 000 visiteurs uniques pour 2,8 millions de pages vues. C'était déjà beaucoup pour un site spécialisé comme Abondance, visant, finalement, une frange assez faible, quantitativement parlant, d'internautes.

Et pourtant, le mois de mars 2006 a vu ces chiffres exploser à nouveau :
- 468 778 visites.
- 285 277 visiteurs uniques.
- 2 759 401 pages vues.

Le trafic n'a jamais été aussi fort sur le site depuis sa création en 1998. Merci donc à tous ceux qui l'apprécient et le font connaître. A quand les 3 millions de pages vues sur le mois ? C'est vous qui avez la réponse :-)

Encore merci pour votre fidélité !

PS : le 1er avril 2006, j'ai fêté les 10 ans de mon installation en tant qu'indépendant, ici en Alsace. Une décennie, donc, que je me passionne pour les moteurs de recherche et le référencement, après avoir travaillé entre 1993 et 1996 sur ce sujet - entre autres - pour l'Adit. Ces chiffres étaient donc un beau cadeau d'anniversaire !

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