Le blog d'Abondance: novembre 2006 - Référencement et moteurs de recherche

Les semaines et jours qui viennent de s'écouler ont amené plusieurs annonces concernant l'offre "Sitemaps", standard de plans de sites au format XML, facilitant l'indexation des sites web par les moteurs de recherche :
- C'est tout d'abord Google qui a lancé l'idée et proposé ensuite l'outil en français.
- Yahoo! l'a suivi en proposant ce standard sur son site de shopping.
- Microsoft a rejoint le groupe en travaillant officiellement avec Google et Yahoo! au développement du standard "Sitemaps" au sein d'un consortium.
- Entre temps, Google l'avait proposé pour son moteur de recherche sur les mobiles.
- Et il a remis ça cette semaine pour son site Google News.

Le système semble donc bel et bien lancé. Le fait que les trois pus grands moteurs de recherche de la planète se rattachent à ce protocole en fait un gage de succès. Les webmasters du monde entier vont donc devoir plancher sur ce standard pour voir leur site mieux pris en compte par les moteurs (rappelons que le système "Sitemaps" n'amène qu'une meilleure indexation quantitative d'un site web et ne joue pas sur le "ranking" des pages).

On peut d'ailleurs penser que ce standard va rapidement évoluer et que d'autres types de moteurs ou méta-moteurs (comparateurs de prix, moteurs audio, vidéo, blogs, etc.) vont s'en servir. Et pourquoi pas les moteurs intra-sites aussi, d'ailleurs ? Les applications possibles dans le futur pour ce protocole semblent d'ailleurs innombrables...

Autre évolution possible : le nombre de champs dans la structure XML qui décrit les pages. Actuellement, on trouve pour chaque page :
- L'url.
- La priorité d'indexation (entre 0 et 1).
- La date de dernière modification du document.
- La fréquence de mise à jour (depuis "hourly" jusqu'à "monthly") de la page.
Mais on pourrait tout à fait imaginer que l'on puisse rajouter des champs comme l'auteur, la date de création, la langue, voire des mots clés, une description, etc. En fait, on pourrait voir au travers de ce protocole une certaine évolution des antiques balises "meta"... Pourquoi pas ?

Actuellement il existe plusieurs solutions pour créer ces fichiers "Sitemaps" : soit manuellement (pour les petits sites) soit en passant par des scripts, des sites web ou des logiciels (il en existe de très nombreux, de qualité parfois inégale). Mais l'avenir passe également par des systèmes intégrés à des CMS (Content Management Systems) ou au serveur Apache, bref un outil intégré dans la structure même de votre serveur web et qui crééra le fichier "sitemaps" de façon transparente, au fur et à mesure de la création ou modification de vos fichiers sur le site... Gageons que des solutions complètes pour fournir aux moteurs des fichiers "Sitemaps" le plus à jour possible verront le jour prochainement. Là encore, les possibilités de développement sont enthousiasmantes !

Des outils statistiques devraient également se développer pour vérifier le nombre de fois où ce fichier est lu par les robots de Google et consorts et mettre en adéquation l'indexation de nouvelles pages, par exemple, dans l'index des outils de recherche.

Il semble évident, en tout cas, que le protocole "Sitemaps" va vite devenir un incontournable du référencement, et c'est une bonne chose car cela devrait permettre non seulement d'obtenir une indexation de site de meilleure qualité mais aussi, comme c'est déjà le cas aujourd'hui, d'avoir accès à bon nombre d'informations de la part du moteur sur la façon dont il référence nos pages. Et ça, c'est peut-être la meilleure nouvelle qu'apporte ce nouveau protocole !

Lorsque j'ai pris la décision de mettre à jour, ou plutôt de réécrire entièrement, le livre "Créer du trafic sur son site web", paru en 2000 aux éditions Eyrolles et épuisé depuis bien longtemps, pour sortir le livre "Référencement 2.0", je me suis posé la question du format sous lequel je le proposerais : format papier, en accord avec un éditeur "classique", ou format numérique (PDF) téléchargeable en ligne ?

Or, quelques mois auparavant, j'avais "récupéré" les droits de "Créer du trafic sur son site web" auprès de mon éditeur afin de tenter l'aventure de la vente en ligne au format PDF. Et, à ma grande surprise, cette formule avait connu un très fort succès, surtout pour un livre paru il y a plusieurs années de cela et obligatoirement un peu obsolète, dans ce monde Internetien où tout va plus vite qu'ailleurs.

Alors, après avoir travaillé avec de nombreux éditeurs de livres informatiques par le passé, je me suis dit que l'expérience valait réellement la peine d'être tentée et je me suis jeté à l'eau, conscient des risques que j'encourais (les gens sont-ils prêts à payer en ligne par carte bancaire uniquement près de 30 euros HT pour un livre qu'ils devront télécharger et imprimer eux-mêmes ?), pour vendre ce nouveau livre sous un format uniquement numérique... Objectif bas sur la première année : 500 ventes. Objectif haut : 1 000 ventes.

Et bien, il faut croire qu'il existe un vrai marché pour ce type d'ouvrage téléchargeable puisqu'en à peine plus d'un mois, l'objectif annuel vient d'être dépassé avec plus de 1 000 commandes à ce jour. Impressionnant, car le tout s'est fait sans réelle publicité... Bien sûr, ce type d'ouvrage PDF ne remplace en rien la version papier (le livre "Référencement 2.0" devrait d'ailleurs sortir, une fois mis à jour, au printemps prochain au format papier), mais il en est très complémentaire auprès d'une certaine cible, plutôt technophile, comme celle du site Abondance. C'est en tout cas plutôt un joli cadeau de Noël que m'ont fait les nombreux lecteurs de cet ouvrage et je les en remercie vivement.

Aussi, pour continuer sur le "surf" de la sortie de cet ouvrage, et parce que cela m'a été souvent demandé, un programme d'affiliation avec la société Public-idées est lancé aujourd'hui. Il permettra aux webmasters intégrant une bannière (plusieurs formats disponibles) de promotion du livre de gagner 3,5 euros pour chaque commande réalisée par un internaute venant de son site. Nous espérons que cela tentera beaucoup d'entre vous de gagner de l'argent facilement ;-)

Si je poste ce billet sur mon blog, ce n'est bien sûr pas pour glorifier le nombre de ventes qu'a connu le livre "Référencement 2.0" (même si j'en suis quand même plutôt fier, après coup :-) ), mais surtout pour témoigner qu'il est aujourd'hui possible de vendre en ligne des livres au format numérique, qu'il existe un vrai marché pour cela. J'en parlais d'ailleurs dernièrement avec un ami éditeur qui envisage de vendre sous cette forme des livres épuisés (ce ne sont pas des livres sur l'informatique donc il n'a pas soucis d'obsolescence mais parfois il n'ose pas prendre prendre le risque financier de faire un nouveau tirage d'un livre déjà paru) ou des manuscrits qu'il reçoit mais sur lequel il se pose un certain nombre de questions quant à l'intérêt d'une parution papier qui génère obligatoirement des frais financiers importants... Nous sommes peut-être à l'aube d'une nouvelle façon de penser l'édition et tout cela est bien passionnant...

Merci donc à toutes les personnes qui ont acheté le livre jusqu'à maintenant. Si j'en crois les mails que je reçois, beaucoup d'entre vous l'ont apprécié, ce qui me fait encore plus plaisir et me donne quelques idées pour d'autres ouvrages similaires dans un futur proche... ;-)

PS : J'en profite pour remercier Sébastien, de la société Raynette qui a développé l'applicatif d'envoi des liens de téléchargement sécurisé du livre ainsi que le système de création automatisée des factures idoines, car sans lui, j'aurais passé quelques nuits blanches à tenter d'endiguer manuellement le flot des commandes... Merci Seb !!

C'est les 28 et 29 novembre prochains que se tiendra au Cnit - Paris - La Défense la deuxième édition du salon Search Engine Strategies. Pendant ces deux jours, les visiteurs pourront rencontrer de nombreux exposants et assister à plusieurs conférences autour du référencement et du "search engine marketing".

Le site Abondance.com est partenaire de cet événement et plus particulièrement chargé de l'organisation des conférences pendant ces deux jours. L'agenda de ces conférences est disponible depuis peu en ligne - et en français - pour le 28 novembre et le 29 novembre.

- Si vous désirez être intervenant lors de ces conférences, n'hésitez pas à nous contacter par mail à l'adresse ses-paris-conferences@abondance.com. Nous étudierons avec le plus grand soin votre demande (mais nous ne pouvons garantir une réponse positive à toutes les propositions).

- Si vous désirez être sponsor de l'événément, envoyez un mail à l'adresse ses-paris-sponsor@abondance.com. Nous transmettrons votre demande aux organisation de l'exposition pour suite à donner.

Toutes les autres informations au sujet de cet événement se trouve sur le site dédié à la manifestation :

http://www.searchenginestrategies.com/sew/paris06/fr/index.html

Mon précédent papier sur le projet Megaglobe a valu pas mal de commentaires sur le blog, donc je me permets de continuer la discussion par une petite synthèse de ce qui s'est dit...

Pour être constructif et sortir des commentaires du type "théorie du complot" ou "faut pas taper sur les gentils créateurs qui ont une plastique exceptionnelle" ;-), je vais me permettre de faire un post récapitulatif de cette discussion, très intéressante par ailleurs, pour en faire ressortir les points qui me semblent importants :

- Je pense que tout le monde est d'accord pour dire qu'il faut de la concurrence face à Google. Et si un moteur d'origine française peut se positionner dans ce sens, nous en serons tous ravis. Ca me semble évident.

- Le projet Megaglobe est certainement réel, mais j'avoue ne pas comprendre que même ceux qui l'ont vu tourner sont incapables d'en faire ressortir des points forts et d'expliquer pourquoi il est si révolutionnaire. Or, je pense que l'ambition de vouloir contrer Google doit passer par une rupture forte avec cet outil. Rupture soit au niveau de l'interface utilisateur, soit au niveau de la technologie utilisée, etc. Des sociétés comme Yahoo! et Microsoft se sont pour l'instant cassé les dents sur cette problématique, malgré pourtant des moyens financiers et humains colossaux. Quels sont les atouts de Megaglobe dans ce sens ? Voila une question qui me semble essentielle. Et seuls ceux qui ont vu tourner l'outil peuvent y répondre pour l'instant. Donc cette tribune leur reste ouverte avec grand plaisir.

- Pas mal d'annonces ont été faites par le moteur sur des investisseurs potentiels, comme le dit un des communiqués de presse : "après de longues négociations, trois grandes banques vont la soutenir, à hauteur de plusieurs millions de dollars". Oui, mais quelles banques ? Quel montant d'investissement ? Là encore, aucune info et cela ne contribue pas, à mon avis, à la crédibilité du moteur. Puisque certaines personnes proches de Megaglobe lisent ce blog (notamment son agence de RP en France), est-il possible d'obtenir des réponses à ces questions qui, là aussi, me semblent essentielles ?

- Difficile de nier que les communiqués de presse de Megaglobe, depuis un an, sont mal ficelés, remplis de fautes d'orthographes et de frappe (presque autant que dans un article du site Abondance.com, c'est peu dire... :-) ), ce qui ne donne pas de ce projet une image très professionnelle. Je suis d'ailleurs le premier à le regretter. Des phrases comme "nous sommes les seuls à pouvoir concurrencer Google", "notre moteur va révolutionner Internet", "Megaglobe risque de s'imposer comme le premier moteur de recherche mondial, on vous aura prévenu..." démontre un souci de communication ambitieuse et "à l'américaine" mais à mon avis complétement inadapté au marché français. C'est aussi dommage et ça n'a pas contribué à donner une image de marque positive du projet... Tout comme les arguments faisant le lien entre la plastique parfaite de sa fondatrice et la qualité du moteur, arguments dont j'ai toujours un peu de mal à saisir la pertinence... :)

- Je passe enfin sous silence certains posts et certains commentaires élogieux (pour le moteur) ou vindicatifs (à l'encontre des gens qui se posaient des questions sur l'outil) sur des blogs et des forums, pour lesquels les administrateurs se sont vite aperçu, notamment par l'analyse des adresses IP, qu'ils venaient d'une ou deux personnes intervenant sous des noms et pseudos différents. Là encore, ce n'est pas très fin (c'est d'ailleurs peut-être réalisé tout à fait à l'insu du moteur de recherche...) et ça ne contribue pas, malheureusement, à l'image de marque du projet.

Bref, en guise de conclusion, j'aurais tendance à dire que nous avons tous envie de voir un outil concurrencer Google et les autres et faire "avancer le schmilblick" du "search" sur le Web. Mais je pense sincérement que Megaglobe s'y est très mal pris dans sa communication depuis un an, ce qui ne facilitera pas son éventuel succès si il n'est rien d'autre qu'un "autre moteur", ce que je ne lui souhaite pas. Donc, personnellement, j'attendrai le lancement de Megaglobe avec grand intérêt et en lui souhaitant toutes les meilleures chances du monde. Et surtout en espérant qu'il nous surprenne...

22 novembre 2006

Sitemaps, un bon plan...

16 novembre 2006

Abondance de commandes ne nuit pas... :-)

02 novembre 2006

Le salon Search Engine Strategies en novembre à Paris

01 novembre 2006

On continue sur Megaglobe...

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