Le blog d'Abondance: mars 2007 - Référencement et moteurs de recherche

Dans le cadre des prochaines élections présidentielles (et en marge de mon élection :-) ), nous avons mis en place, sur le site Visiref, site du Réseau Abondance, une étude sectorielle sur la visibilité des trois candidats principaux (Ségolène Royal, Nicolas Sarkozy et François Bayrou) sur les moteurs de recherche. Cette étude est disponible à l'adresse suivante :

http://presidentielles.visiref.com/

A cette occasion, nous nous sommes attachés à identifier :

- Quels sont les sites web, de façon générale, qui sont les plus visibles sur 40 requêtes ayant trait à ces élections. Le trio gagnant est celui-ci :
1. presidentielle-2007.net
2. election-presidentielle.fr
3. election-politique.com

- Quels sont les sites web les plus visibles sur les noms et prénoms des trois candidats. Pour chacun des trois, leur site officiel est en première ligne, de nombreux sites sympathisants sont également visibles mais aussi quelques "anti"... A noter l'omniprésence de l'encyclopédie en ligne Wikipedia dans chaque "Top 5"...

- Nous avons également tenté d'identifier sur quels mots clés les sites web officiels des trois candidats sortaient en première page de Google. Ainsi, en dehors des mots clés "sérieux", on peut s'apercevoir que le site du président de l'UMP se classe bien sur des requêtes comme "coulisses" ou "chirac", celui de Ségolène Royal sur "désirs" ou "segolitude", la palme revenant au site du président de l'UDF avec d'excellentes positions sur des requêtes comme "royaume celeste" ou "claire chazal"...

On notera que, de façon évidente, le site le mieux optimisé pour les moteurs de recherche est celui de François Bayrou, les deux autres candidats ayant, semble-t-il, privilégié les liens sponsorisés au référencement naturel pour obtenir une visibilité "moteur"...

PS : Merci à la société Brioude Internet pour avoir réalisé les programmes d'analyse qui ont permis de mettre en place cette étude.

Eh oui, j'ai craqué, je suis parti en quête des 500 signatures il y a quelques mois de cela et ça a été un tourbillon médiatique dans la foulée. Et voici ce qui s'est passé :

Cliquez sur l'image ou sur ce lien pour tout savoir...

Rassurez-vous, vous pouvez, vous aussi, connaître votre quart d'heure de gloire Wharolien et mégalomaniaque en créant votre propre vidéo sur le site... :-)

PS : Merci aux équipes de Yahoo! France de m'avoir signalé cet outil et d'avoir créé pour moi cette vidéo "perso"... :-)) Sympa !

Dans le cadre de la promotion d'une de leur prochaine soirée, j'ai reçu de la part de Yahoo! France une jolie petite bouteille d'eau :

Je me suis posé la question du pourquoi de ce cadeau ? Parce que les offres de Yahoo! sont transparentes ? Parce que chez Yahoo!, on n'a pas le droit de boire de l'alcool ? Parce que Google, il faut l'éliminer ??? Qu'était-ce donc que cette histoire d'eau ?

Eh bien, si le carton d'invitation était accompagnée de cette petite bouteille, c'est tout simplement parce que la soirée aura lieu à l'aquarium du Trocadero... Ca coule de source... Enfin, je crois que c'est la raison... :-)

Au fait, j'ai goûté, c'est pas de la Vodka, c'est bien de l'eau... Presque déçu, moi... :-)

Ca fait plusieurs fois que j'entends, lors de discussions avec des personnes issues du microcosme du référencement francophone, que plusieurs référenceurs se targuent auprès de leurs prospects ou clients, d'avoir des "contacts privilégiés" auprès de "certaines personnes" chez Google qui leur donneraient des tuyaux très pertinents sur la façon dont fonctionne le moteur de recherche, son algorithme de pertinence et les différentes façons d'optimiser une page pour mieux être positionné dans ses pages de résultats. Bref, ces "contacts privilégiés" donneraient des "tuyaux" très pertinents qui feraient la différence au niveau des offres de référencement de la société par rapport à la concurrence.

Entendons-nous bien, je ne parle pas là des liens sponsorisés, pour lesquels il n'est pas très compliqué d'avoir un contact privilégié avec un googler en France, mais bien de référencement naturel, des résultats organiques du moteur... Cela n'a, bien entendu, rien à voir...

Cela m'étonne à chaque fois car, depuis près de 15 ans que je travaille sur le sujet et malgré un carnet d'adresse bien fourni parmi les moteurs en général et chez Google en particulier, je n'ai jamais rencontré quelqu'un qui soit à même - ou qui ait la volonté - de me fournir des infos précises sur l'algorithme de pertinence du moteur. Et pourtant, Abondance est l'un des partenaires techniques de Google dans le cadre du moteur Mozbot... Mais aucun de mes contacts, même s'ils en avaient le potentiel - ce qui n'était pas toujours le cas - ne m'a laissé le moindre espoir pour obtenir des infos sur la façon dont Google classe ses pages... Et cela même après plusieurs grammes d'alcool dans le sang (certains se reconnaitront peut-être dans ces lignes... :-) ).

Aussi, que des sociétés de référencement françaises puissent obtenir, finalement assez facilement si j'en crois les "rumeurs", ce type d'infos m'a quelque peu interpellé... J'ai donc demandé quelques précisions à ce sujet aux gens de Google. Leur réponse a été très claire : "En aucun cas nous ne pouvons influencer le référencement naturel d'un site web, celui-ci étant soumis à un algorithme très complexe et tenu secret jusque dans les plus hautes sphères de la société, pour des raisons éthiques. Nous tenons à conserver la pertinence de notre index car c'est elle qui permet à nos utilisateurs d'avoir accès, dans les meilleures conditions, au plus grand nombre d'informations utiles. Nous n'aurions donc aucun intérêt à fausser cette pertinence. De plus, seule un petit groupe d'ingénieurs à Moutain View (Californie) connait le fonctionnement de l'algorithme de pertinence utilisé pour classer les liens organiques du moteur et il n'est pas imaginable que des "fuites" puissent avoir lieu, et encore moins de façon répétée... Quant aux quelques trucs et astuces pour être référencé, ils sont publics sur "l'aide aux webmasters" dans la rubrique aide de Google."

Bon, la réponse est limpide... D'ailleurs, je ne pense pas qu'en France, voire en Europe, où les équipes sont avant tout commerciales, il y ait chez Google des employés qui soient à même de donner des informations techniques pertinentes sur l'algo utilisé par le moteur. Pour cela, il faut plutôt aller du côté de Mountain View et, comme dit ci-dessus, il n'y a que peu de monde qui puisse réellement parler de cela. Peut-être en tentant de saouler Matt Cutts, cette fois ? :-)

Bref, méfiez-vous si quelqu'un vous dit qu'il connait bien les techniciens de Google et qu'il bénéficie de fuites "qui déchirent", c'est soit qu'il achète du lien sponsorisé, soit qu'il a bien lu les pages d'aide en ligne du moteur, mais il y a de très très faibles chances que l'info en question vienne d'un googler bien au fait des mécanismes interne du moteur...

Google vient de lancer ce qui est, à ma connaissance, son premier blog en langue allemande. Il traite des solutions proposées par le moteur de recherche pour les webmasters (robots.txt, format sitemaps, etc.).
A quand, donc, le premier blog de Google en français ?? On espère le voir arriver en 2007 ! Selon nos renseignements, l'équipe de Google France y travaille !

Eh oui, on s'en doutait un peu depuis quelques temps, et ça s'est réalisé : AOL France est passé d'Exalead à Google pour son moteur de recherche...

On se demandait bien combien de temps la filiale française d'AOL allait pouvoir tenir face à la pression de son groupe pour uniformiser ses solutions techniques sur le "search", qui étaient "powered by Google" dans les autres pays. C'est désormais chose faite et c'est bien dommage selon moi.

En effet, AOL.FR proposait jusqu'à maintenant, sur la base de l'excellente technologie Exalead, un service innovant, que ce soit sur les formats recherchés (Web, audio, vidéo), aussi bien que sur l'expérience utilisateur (affichage de vignettes, proposition de différents formats d'affichage, etc.). Bref, un des rares outils français réellement différentiateur de ce que propose Google. Il est donc passé à la trappe et on a droit, aujourd'hui, sur le portail de recherche d'AOL France, à un "sous-Google" (en clair, les résultats de Google, sans fonctionnalités complémentaires, mais avec encore plus de pub) très très décevant. Il est toujours rude de s'apercevoir que parfois, l'argent et le business sont plus forts que l'innovation et la recherche de la meilleure solution pour l'internaute. Le monde est ainsi fait... Il sera intéressant, dans les mois qui viennent, de regarder l'évolution de cet outil dans les parts de trafic des moteurs francophones. Selon le baromètre XiTi - 1ère Position, AOL était en février 2007 en 6ème position, avec 0,63% du marché. Un trafic plus qu'intéressant, et des millions de requêtes qui ont certainement poussé Google à faire une offre financièrement très alléchante à AOL...

On souhaite donc à ce dernier de gagner plus d'argent avec cette solution qu'avec celle d'Exalead puisque cela semble être l'objectif visé. Mais qu'en sera-t-il de ce trafic dans 6 mois ?

Exalead, quant à lui, perd une vitrine technologique intéressante mais peut d'ores et déjà se rabattre sur son moteur de recherche propre pour grignoter des parts de marché à ses concurrents sur le search...

J'ai, cette semaine, mis en place sur la page d'accueil du site Abondance un sondage qui a pour thème la question suivante : "Hormis Google, quel est moteur de recherche le plus innovant actuellement, selon vous ?". En effet, il est évident que, jusqu'à maintenant, Google a remporté la palme de l'innovation en termes de nouveaux produits de recherche sur le Web, se lançant même dans une frénésie de nouveaux lancements, à tel point que les fondateurs du moteur, Sergey Brin et Larry page, s'en sont ému, ayant eux-même du mal à s'y retrouver dans cette galaxie de produits.
Depuis, il semble effectivement que Google a légèrement freiné son appétit de nouveaux outils et se consacre plus à améliorer les sites et logiciels existants, voire à supprimer ceux qui fonctionnent moins bien (comme Google Answers). L'utilisateur final n'aura qu'à s'en féliciter...

Mais, hormis Google, quel est le moteur de recherche le plus innovant ? En effet, pour moi, la dernière rupture technologique forte dans ce domaine est l'avènement du PageRank, qui date quand même de presque 10 ans... Et encore, les fodateurs de Google n'a pas vraiment inventé ce concept d'analyse quantitative et qualitative des liens, qui circulait depuis bien longtemps dans les universités. Mais ils l'ont remarquablement adapté à la recherche sur le Web...

Je reviens donc à ma question : quel outil de recherche innove actuellement ? Pour ma part, j'aurais tendance à dire que tous les concurrents de Google le font, chacun dans leur voie :
- Ask.com par son algorithme de pertinence, basé sur son "ExpertRank", qui suit une voie (les algorithmes de Kleinberg) différente de celle du PageRank.
- Exalead, par sa prise en compte statistique et sémantique du contenu du Web.
- Voila, dans sa dernière version, avec la possibilité de manipuler des blocs de résultats à sa guise.
- Live Search, avec une réelle volonté de travailler sur l'interface utilisateur et de proposer des fonctionnalités et syntaxes de recherche originales.

Mais pour moi, la société la plus innovante depuis plusieurs années reste Yahoo! qui est l'un des seuls concurrents de Google à explorer d'autres voies comme Yahoo! Q, la recherche multilingue, ou la forte prise en compte des systèmes communautaires et tendance 2.0, autour d'outils comme Yahoo! Questions/Réponses ou Mon Web et bien d'autres projets.

Bien sûr, les résultats obtenus par quelques-uns de ces outils sont parfois un peu décevants, d'autres sont meilleurs, mais au moins, Yahoo! bouge, teste de nouveaux service et fait, in fine, avancer le schmilblick. Et on ne peut que l'en remercier.
Cela signifie-t-il qu'il va fortement augmenter ses parts de trafic dans un proche avenir et plus fortement concurrencer Google en Europe (comme c'est le cas aux Etats-Unis et en Asie) ? Impossible de le dire, bien sûr... Mais il est sûr qu'il se positionne comme le principal outsider du leader actuel. Cela devrait avoir également comme conséquence de réveiller autres challengers, tous à la recherche de la "killer app" qui fera perdre aux internautes leur habitude actuelle de "googliser" leurs recherches. Cela arrivera-t-il en 2007 ? Les mois qui viennent le diront certainement !

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