Le blog d'Abondance: août 2007 - Référencement et moteurs de recherche

Ainsi, on pourrait (enfin) voir le Gphone, téléphone estampillé Google, au cours du mois de septembre... Nouvelle rumeur ? Info ou intox ? Comme souvent dans ce type de cas, Google ne dit rien et préfère "ne pas commenter les rumeurs", sans dénier l'existence d'un tel projet. On peut le comprendre, cela nourrit le "buzz", le bouche-à-oreille numérique, et fait parler du moteur de recherche. Cependant, ce type de "stratégie", si c'en est une, comporte quelques risques. En effet :

- Soit le Gphone est un vrai projet qui va réellement sortir d'ici quelques semaines et alors, il aura réellement intérêt à être excellent, au niveau de ce qu'un iPhone a pu générer comme buzz et, in fine, comme succès pour un produit vraiment original et innovant. Google pourra-t-il arriver à la hauteur de son "concurrent" (si tant est que le "g" et le "i" phone soient concurrents...) en originalité et innovation ? Un terminal "classique", qui serait une annonce intéressante en soi, serait d'entrée une forte déception pour les aficionados de la marque... Le buzz oblige à l'excellence, voire plus...

- Soit le Gphone est un mythe qui n'est en rien dans les cartons de Google. La société a mollement dénié tout projet de ce type il y a quelques mois, mais vu qu'avant le match Strasbourg-Lens samedi soir, la démission de Guy Roux était "une pure connerie" selon le président du RC lens, avant d'être officialisée à la mi-temps du match, moi je me méfie un peu des dénis de ce type (d'autant plus que quelques semaines avant son introduction en bourse, Google déniait encore tout projet d'IPO...)... Le gPhone est-il "intransférable" ??? :-)
Bref, si le Gphone n'est pas un vrai projet, le risque pour de nombreux utilisateurs de la marque Google est de se lasser des incessantes rumeurs autour des projets de services et produits du moteur de recherche leader. Le buzzz, c'est sympa, mais ça peut vite lasser... Le service "communication" de Google devra aussi en tenir compte à un moment où le moteur est souvent mis sur la selette pour cause d'hégémonie faisant grincer quelques dents...

Bref, comme on dit souvent, trop de rumeurs, trop de buzz, tuent le buzz à moyen terme. Pour le moment, Google, par son excellente compréhension du Web, a toujours su gérer le "niveau de buzz" à mettre en place pour faire parler de lui, mais il a également connu quelques dérapages, notamment au lancement de Gmail... Du buzz de funambule en quelque sorte... Qu'en sera-t-il à l'avenir ?

Nombreux sont ceux, parmi vous, à me demander où l'on peut trouver les dates et lieux des prochaines conférences et formations qui traitent des moteurs de recherche et du référencement. Une liste la plus exhaustive possible est proposée chaque fin de semaine dans la rubrique "Agenda" (colonne de droite) de la lettre gratuite hebdomadaire Actu Moteurs. Les archives de cette lettre sont disponibles en ligne mais vous pouvez également consulter le numéro de la semaine dernière sur le site... Vous y trouverez de nombreux liens de conférences, formations, séminaires ou autres sur le sujet.

En revanche, dans certains cas, nous n'inscrivons pas dans cette liste des formations ou séances d'information gratuites qui seraient menées par des sociétés de référencement et qui pourraient être assimilées à de la prospection commerciale...

Pour ma part, voici une liste des formations que je fais et des événements auxquels je serai présent d'ici à la fin de l'année :

- 29 août, 21 novembre, 20 décembre : Benchmark, Paris : Optimiser son site pour le référencement.

- 11 septembre : Salon E-Commerce, Paris : Référencement dans les moteurs de recherche .

- 27 septembre : DocForum, Lyon : Recherche d'images et de vidéos : enjeux et perspectives.

- 2 octobre : Cercle du Marketing Direct, Paris : Le Référencement sur les moteurs de recherche.

- 11 octobre : Club d'Informatique Documentaire, ADBS Nord-Picardie, Lille : Les moteurs de recherche.

- 22 octobre : conférence à Montréal (Canada), plus d'infos très bientôt...

- 27 et 28 novembre : Search Engine Strategies, Paris.

De votre côté, si vous avez des liens et des événements sur le sujet à nous signaler, n'hésitez pas à nous les transmettre, nous en ferons part dans nos lettres d'actualité !!

A très bientôt !!
Olivier

Le métamoteur cartographique Kartoo nous fait savoir qu'il cherche des Responsables Informatique pour la phase de bêta-test de son nouveau produit de visualisation d'information, prévu pour sortir vers la fin de l'année. KartOO Visu3 est une application multiplateforme qui se greffe par-dessus les solutions de recherche classiques.

Laurent Baleydier, DG de Kartoo, précise : « L' objectif est vraiment de faire gagner du temps dans la recherche de documents au sein des entreprises. Nous souhaitons tester notre solution en situation réelle avec des entreprises possédant un Google mini ou un Google Search Appliance, travailler au jour le jour sur les requêtes qui posent problème aux utilisateurs. L'application KVisu3 ne modifie en rien les paramètres du réseau, ni les configurations. Et bien sûr, c'est gratuit. »

L'un des avantages de cette solution est d'effectuer une recherche, puis de visualiser sur une cartographie surfacique dynamique les thèmes associés pour donner une vue d'ensemble et trier plus facilement les résultats. Le système s'appuie sur une brique sémantique et aide l'utilisateur dans sa quête d'information. Les thèmes sont générés dynamiquement après analyse du contenu des documents.

Laurent termine ainsi : « Nous serions ravis de présenter notre solution à des professionnels (DSI, Resp. Info.), afin qu'ils puissent tester notre produit. Nous sommes à l'écoute des besoins et accompagnons nos clients dans leur l'installation.»

Contact :
KartOO SA
David Legeay
Tel : 04 73 28 98 26
Email : david(at)kartoo.com

PS : notez bien que, pour participer au bêta-test, vous devez utiliser un système Google mini ou un Google Search Appliance...

Lu sur le blog Référencement, Design et Cie, une étude publiée par l'Association Online Publishers selon laquelle les internautes américains passeraient aujourd'hui plus de temps à la lecture de l'information en ligne, au détriment du commerce en ligne notamment, avec une augmentation de plus de 35% en quatre ans. L'étude, au travers d'un indice nommé Internet Activity Index (IAI), indique que 47% du temps d'un internaute est consacré à la lecture et l'analyse de contenus sur le Web. La recherche elle-même (search) est créditée de 5% (contre 3% en 2007) du temps des utilisateurs de la Toile... Le commerce en ligne (15%, -5%) et les communications (33%, -28%) complètent le tableau... L'étude montre bien à quel point les habitudes de consommation du Web sont passées de la communication au contenu... Une bonne nouvelle pour les référenceurs, qui ont toujours besoin de contenu de qualité pour mieux optimiser les sites web dont ils s'occupent...

Lu sur Kelblog, le magazine américain Business 2.0 a élu le "top 15" des start-ups de rupture pour cette année, sous le titre "15 companies that will change the world", et Blinkx, technologie de recherche vidéo menée par son CEO Suranga Chandratillake (photo ci-contre), qui indexe plus de 14 millions d'heures de vidéo et dont on a parlé à de nombreuses reprises sur Abondance, en fait partie. A noter que la société a été dernièrement rachetée par Autonomy et a signé de nombreux partenariats, notamment avec Microsoft, Lycos et AOL. Une technologie à suivre de près...

Yahoo! a lancé hier une nouvelle application permettant de mieux référencer les sites dynamiques. Au mois de mai, il proposait une balise meta intitulé "robots-nocontent" qui permet d'indiquer, en conjonction avec des balises comme "div", "p" ou "span", par exemple, aux robots que le contenu qui suit n'est pas le plus important dans la page et ne doit pas être indexé. Ces initiatives sont louables et indiquent un réel désir d'ouverture vers les webmasters et les référenceurs du côté du moteur de recherche. Mais ne nous demande-t-il pas de faire son travail, quelque part ?

Est-ce réellement aux webmasters d'indiquer au moteur comment indexer ses urls dynamiques ? Est-ce au référenceur de dire au moteur ce qu'il doit indexer ou non dans une page ? Ces initiatives me rappellent les offres de "paid inclusion" ou "trusted feed" qui, contre rémunération, permettent d'obtenir une garantie d'indexation (mais pas de positionnement) et de rafraîchissement de certaines pages d'un site. N'est-ce pas payer le moteur pour qu'il fasse ce qui n'est rien d'autre que son travail, finalement ?

La question n'est pas nouvelle : le moteur doit-il s'adapter aux sites web actuels ? Et dans ce cas, il est évident que le Flash et le Javascript, notamment, devraient être mieux "compris" par les spiders puisque la plupart des sites actuels, tendance "2.0" oblige, sont écrits en Ajax qui fait la part belle au JavaScript... Ou est-ce aux moteurs de "dicter leur loi" et aux éditeurs de sites de suivre ces recommandations, quitte à se brider pour être réactif par rapport aux moteurs ? Certainement un peu des deux, selon les circonstances et, comme souvent sur le Web et ailleurs, tout sera question de consensus et d'arbitrage...

Mais vos commentaires sont les bienvenus sur cette problématique...

J'aime bien les gens de Ask.com, ils font partie des personnes agréables à cotoyer dans le microcosme des moteurs de recherche. Des gens avec qui on peut discuter de façon simple à une terrasse de café. Mais parfois, leurs pubs télés sont discutables... Déjà, on avait eu droit fin 2006 à une pub qui demandait à Sam d'arrêter son strip-tease d'un goût plus que douteux...

Dernièrement, le moteur de recherche a récidivé en Grande-Bretagne avec un chanteur d'opéra qui répète près de 10 fois I got what is was looking for (j'ai trouvé ce que je cherchais, ce sont les seules paroles du clip) :

L'idée est amusante de faire chanter un internaute qui est content d'avoir trouvé chaussure à son pied, même si on prend un peu peur dès le départ en voyant derrière lui des dessous féminins sur une page web... Et puis, on s'aperçoit que ce qu'il recherchait, c'était des "chicks with swords"... Soit, littéralement, des "gonzesses avec des épées". Ou des "poulettes", si vous préférez. Chacun ses fantasmes, vous me direz... Ouais, bon... Ben, désolé, je suis peut-être un peu vieux jeu, mais c'est une façon de considérer la gent féminine dont je me sens un peu éloigné. Et utiliser ce type de publicité pour un moteur de recherche, j'avoue que ça me branche pas trop... Faut-il faire parler de soi à n'importe quel prix ? La question reste posée...

Amusant : pour ma part, je compare souvent une tentative de référencement à une course à pied : au début, il y a un certain nombre de concurrents et le but est de finir dans les premiers (les 10 premiers ou, mieux, sur le podium des 3 premiers). Plus il y a de concurrents, plus ce but est difficile à atteindre. Et plus il y a de coureurs professionnels, plus cette difficulté augmente...

David Durand Pichard, lui qui pourtant pratique assidûment l'athlétisme, compare le référencement à une course Formule 1 sur son blog : Quand on compare un site internet à un autre site web, il faut vérifier que les moyens mis dans une écurie sont à la hauteur des ambitions. Toutes les écuries n'ont pas les mêmes ambitions (ni les moyens de ces ambitions) : certaines visent la pôle position, le championnat constructeur, le championnat pilote, rentrer simplement dans les points, finir la saison honorablement...

Après tout, ces deux notions se rapprochent pour dire que le fait d'être dans les premiers résultats des moteurs de recherche, c'est une vraie compétition... Et un vrai sport...

27 août 2007

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22 août 2007

Moteur et référenceur : qui doit s'adapter à l'autre ?

Ask.com, une pub discutable

Le référencement, un vrai sport :-)

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