Le blog d'Abondance: mars 2008 - Référencement et moteurs de recherche

Nous avons reçu il y a peu le livre Internet Marketing (ou "petit livre rouge du marketing interactif") publié par l'l'Electronic Business Group.

Un ouvrage imposant (632 pages - 45? - 6 000 exemplaires environ diffusés) qui tente de faire un tour le plus complet possible du marketing sur Internet au travers de fiches tendances, de cas concrets, de chiffres de marché, etc. Un ouvrage grandement orienté vers les annonceurs publicitaires mais qui parle quand même du référencement naturel.

En ce qui concerne ce domaine, on aurait peut-être préféré une partie "conseils pratiques aux annonceurs" (rien que le terme d'"annonceurs" montre bien l'orientation de l'ouvrage) plus étoffée, le référencement n'étant décrit qu'en deux pages très légères... En revanche, parmi les 70 études de cas présentées, deux ont trait au référencement : les cas de King-Jouet (transmission d'un acquis en référencement lors d'une refonte de site) et de TCS (Touring Club Suisse).

Bien sûr, en passionné du domaine, on aurait préféré plus de données et d'explications sur le "réf nat", mais il faut certainement de la place pour tout le monde !! :)

Des extraits du livre sont disponibles en ligne et un concours est organisé, permettant de gagner 100 exemplaires du livre (je n'ai pas réussi à savoir jusqu'à quand le concours était organisé mais il est toujours en ligne...).

L'ouvrage, de facture très soignée, est en tout cas très complet et peut vous donner moults idées pour promouvoir votre site web. A lire donc sans attendre !

Un petit mot pour discuter de deux affaires judiciaires dont la presse a pas mal parlé ces jours derniers :

- Affaire Olivier Martinez : le "Digg-like" Fuzz, créé par Eric Dupin, a été condamné le 27 Mars 2008, par le Tribunal de Grande Instance de Paris, à 1 000 Euros de dommages et intérêts et 1 500 Euros de participation aux frais de procédure pour atteinte à la vie privée de l'acteur Olivier Martinez (que, pour ma part, je ne connaissais pas avant cette affaire). "L'information ayant donné lieu au litige visait un couple de vedettes et avait été postée sans grand succès dans la catégorie « people » du site" comme l'indique aujourd'hui le site Fuzz, hors ligne depuis que la sentence est tombée.

L'affaire est effectivement assez grave : le site Fuzz a, à un moment donné, proposé un lien - posté par l'un de ses visiteurs - renvoyant vers un blog qui évoquait une éventuelle liaison entre Olivier Martinez et la chanteuse australienne Kylie Minogue. Du coup, Fuzz et une trentaine d'autres sites ont été attaqués par l'acteur pour un motif identique. Pour qui connait le fonctionnement des "Digg-like", être accusé pour la création d'un tel lien, c'est assez inimaginable, et pourtant...

Qu'une source d'information soit condamnée ou villipendée pour atteinte à la vie privée, cela ne me choque pas, chacun a le droit de veiller à sa vie privée. Mais être poursuivi et, pire encore, condmané pour la mise en place d'un lien, j'ai plus de mal à le concevoir... Il en est, dans ce cas, de même alors avec les moteurs de recherche, qui stockent et diffusent l'info... Google, Yahoo! et Live ont-ils été attaqués ?

C'est l'aspect contributif du Web 2.0 qui est ici remis en question et, par la même occasion, la justice repart 10 ans en arrière sur l'Internet, domaine qu'elle n'a jamais vraiment compris, hélas... Bref, on plonge en pleine préhistoire par pure méconnaissance (pour ne pas parler d'incompétence). C'est bien dommage, car sur le simple plan du bon sens, cette affaire est clairement une hérésie...

- Affaire Thélès : le blog BlogNot de Marc Autret a été mis en demeure par les éditions Thélès pour un billet publié sur cette maison d'édition. L'une des raisons de cette accusation pour "contrefaçon" ? Ce billet apparaît en 3ème position sur Google pour la requête Theles, juste après les liens pointant vers le site de l'éditeur, comme le montre cette copie d'écran :

Pourtant, l'article incriminé date de juin 2007 et le délai de prescription pour une procédure diffamation est de trois mois, donc il est difficile de comprendre le pourquoi de cette démarche, obligatoirement vouée à l'échec. De plus, les avocats reprochent au blogueur d'utiliser le mot clé "Theles" dans la balise meta "keywords" (qui n'est pas lue par Google) et dans des attributs "alt" d'images (qui ont un poids très faible dans l'algorithme de pertinence du moteur) comme l'indique ce courrier repris sur le blog de Marc Autret :

Si l'article incriminé est bien positionné sur Google, ce n'est certainement pas grâce à ses balises meta ni aux attributs "alt" des images qu'il utilise, contrairement à ce que dit le courrier. Là encore, on parle du référencement d'il y a 10 ans, les choses ont évolué depuis... Encore une fois, la méconnaissance de l'Internet amène certains à des actions difficiles à comprendre, avec du recul...

C'est d'autant plus incompréhensible que, depuis quelques jours, des milliers de personnes ont lu cet article qui parle de façon peu élogieuse de la maison d'édition en question, alors qu'il serait passé bien plus inaperçu si aucune démarche n'avait été faite. De plus, avec les dizaines de nouveaux liens qui pointent vers l'article, le post a considérablement renforcé son référencement et n'est pas près d'être délogé... Tout comme tout le monde sait maintenant qu'Olivier Martinez a peut-être eu une relation avec Kylie Minogue. Tout faux, quoi...

Comment se faire une mauvaise publicité à peu de frais (d'avocat), en quelque sorte... Moi, je vous le dis, le monde marche sur la tête en ce moment...

Sébastien Billard, sur son (excellent) blog, propose un sondage sur les sources d'information utilisées par les personnes qui s'intéressent au référencement.

N'hésitez pas à jouer le jeu (non, il n'est pas possible de voter deux fois ou plus ;) ) et à indiquer dans le cadre de ce sondage quelles sont vos sources d'infos préférées, en plus d'Abondance, bien sûr :)

Mon seul regret : ne pas voir dans la liste le blog de Sébastien, toujours pertinent, intelligent et souvent impertinent :).

Mais,il l'explique lui-même, comme il s'agit "de savoir quels sont les sites consultés par les lecteurs de ce blog, afin d'éviter la redondance de l'information, pas de faire un concours de popularité :)", ça n'était pas vraiment utile. En même temps, il ne faudra pas oublier de le mentionner lorsque les résultats finaux seront publiés...

Un nouveau guide gratuit en ligne a vu le jour cette semaine sur le site Guide de l'Optimisation. Au format HTML/Flash (mais bientôt également proposé en PDF et sur papier si l'on en croit le site), il est proposé par Maxime Grandchamp et Aurélien Morillon, responsable du développement de Trelian France (http://www.trellian.fr/).

Voici le sommaire de cet ouvrage de 55 pages :

Kartoo nous informe qu'il co-organise un colloque le 3 avril prochain sur la cartographie d'information et ses applications : moteurs de recherche, veille, management de l'innovation, etc. La dernière sesssion avait attiré plus de 400 personnes en 2004 !

Voici le programme :

9h00 : Accueil à l'ESIEE
Allocution de Bienvenue avec la participation de
Alain Juillet, haut responsable chargé de l'intelligence économique auprès du Premier Ministre
Francis Moaty, fondateur et directeur du MS.ISTE

9h30 : Traitement de l'information et cartographie : un panorama des solutions d'aujourd'hui et de demain
Guy Melançon, professeur des Universités

Cartographe d'affaire : un nouveau métier pour l'entreprise
Serge Guillard, consultant en organisation, qualité et système de management

10h30 : Visite de l'exposition (stands et posters)

11h : Sessions thématiques en parallèle :

* Pédagogie et apprentissage
* Crises, risques et décisions
* Exploration et mise en scène de l'information

12h30 : Déjeuner et temps libre

13h45 : Sessions thématiques :

* Cartographie des connaissances
* Cartographie et retours d'expérience en intelligence économique

15h15 : Visite de l'exposition

15h30 : Sessions thématiques :

* Outiller la veille
* Cartographie et débats
* Cartographie, investigation et intelligence collective

17h : Histoire de la cartographie de l'information du XIIe au Web 2.0
Claude Aschenbrenner, auteur du blog « Serial Mapper » et membre du conseil pédagogique du MS.ISTE

17h30 : Cartes et portulans à l'ère du numérique
François-Bernard Huyghe, auteur de nombreux ouvrages en sciences de l'information

18h : Un autre regard : la convergence du texte et de l'image
Pierre Berger, Président de l'Association des Algoristes

Inscriptions et plus d'infos sur le blog officiel de la manifestation : http://carto2point0.com/

A noter que demain, mercredi 26 mars, je serai l'invté du Journal du Net pour un chat sur leur site de 18h à 19h.
Venez nombreux !

Selon une étude menée conjointement par l'IAB et France Pub (groupe Hersant Média), les revenus 2007 de la publicité en ligne seraient en France de 740 millions d'euros. 42% de ce chiffre correspondrait à l'achat de liens sponsorisés, le reste étant constitué par l'achat de bannières (display).

"Dans les deux cas, les évolutions sont très fortes comparées à 2006, même s'il faut souligner une évolution plus importante pour les mots clés (+43%) que pour les formats display (+32%). A ces chiffres il faut également y associer environ 180 millions d'euros considérés par les annonceurs comme la partie marketing direct du web (e-mailing essentiellement). Ainsi, les annonceurs ont investi 920 millions d'euros nets sur le Web en 2007" indiquent les deux sociétés dans un communiqué commun.

Le site bien connu SEOMoz vient de révéler les résultats d'une étude sur le monde du référencement. Les résultats sont en ligne et expliquent comment les référenceurs ont appris leur métier, les outils qu'ils utilisent pour trouver des mots clés adéquats, etc. Une étude très intéressante même si elle est, de façon logique, plus orientée vers le marché américain.

A noter un chat ce vendredi 28 mars avec les "Webmaster Help Group guides" de Google, annoncé sur le blog pour webmasters du moteur de recherche.

Le chat aura lieu à 16h GMT (donc 17h en France si je ne m'abuse) et il suffit d'avoir à votre disposition une ligne téléphonique (l'appel est pris en charge par Google), un navigateur et une connexion Internet.

Plus d'infos à ce sujet seront fournies sur le groupe de discussion d'ici quelques heures...

Depuis quelques jours, un document de 43 pages appelé "Google Quality Rater Guidelines" circule sur le Web. Il est important puisqu'il décrit les critères d'évaluation humaine utilisés par les googlers-évaluateurs pour indiquer si une recherche sur Google est pertinente ou pas. Le document explique également comment détecter le spam dans les pages de résultats de Google. En revanche, on ne sait pas comment ce document interne s'est retrouvé sur le Web...

Voici son sommaire :

Part 1: Rating Guidelines ................. 2
1. The Role of the Quality Rater .............. 2
2. Researching and Understanding the Query ................ 2
3. Query Types ................. 4
4. Rating Scale ................. 5
5. Non-Rating Categories .......... 10
6. Spam Labels ............. 13
7. Flags............... 13

Part 2: Using EWOQ ....................... 14
1. Introduction ................ 14
2. Accessing the EWOQ Rating Interface ......... 14
3. Rating............. 14
4. Rating Home Screenshot.................. 15
5. Rating Home Screenshot - after clicking on the show Tasks available link ... 16
6. Rating Task Screenshot.................... 17
7. Resolving Tasks (Re-rating Unresolved Tasks) / Moderators ........ 20
8. Managing Your Task List................. 23
9. Commenting Etiquette.......... 24

Part 3: Rating Examples................ 25
1. Introduction ................ 25
2. Named Entities .......... 25
3. Informational Queries ............ 28
4. Targeted Information Queries ........... 30
5. Queries That Ask for a List ................ 31

Part 4: Webspam Guidelines ..................... 32
1. PPC Pages .................. 33
2. Parked Domains ...................... 34
3. Thin Affiliates............. 34
4. Hidden Text and Hidden Links .......... 36
5. JavaScript Redirects.............. 37
6. Keyword stuffing..................... 37
7. 100% frame ................. 38
8. Sneaky redirects ..................... 38

Part 5: Quick Guide to Quality Rating .................... 40

Part 6: Quick Guide to Webspam Recognition................... 42

Bonne lecture...

Source de l'image : Google

Voici un petit florilège d'articles qui m'ont semblé intéressants et qui sont parus la semaine dernière, pendant mes congés. Pour gagner du temps, je les rassemble ci-dessous :

- The Tools Google Uses Internally (Blogoscoped) fait un point sur les outils utilisés par les googlers (employés de Google) au quotidien dans le cadre de leur travail : Google Projects, Google Ideas, Caribou, Moma (intranet), Google Expert Search, etc. Un article qui ne doit que moyennement plaire à Google, qui n'aime pas que des infos sur ses outils "perso" fleurissent ans la presse en ligne...

- Guide pour Webmasters : 1/ Tirer le meilleur parti de votre contenu sur le blog du moteur de recherche Exalead explique comment optimiser son site pour être bien référencé. Il est toujours intéressant d'obtenir ce type d'info directement depuis les moteurs (d'autres articles à venir sur le blog d'Exalead). Même si on n'y apprend souvent que peu de choses inédites, la chose est à encourager...

- Results of Google Experimentation - Only the First Anchor Text Counts (SEO Moz) nous propose le résultat de plusieurs tests effectués dans le cadre de l'optimisation de pages web pour les moteurs et notamment l'analyse des liens (popularité et réputation).

En vous souhaitant une bonne lecture...

La lettre professionnelle "Recherche et Référencement" du site Abondance.com pour le mois de mars 2008 est sortie cette semaine et propose (en près de 50 pages A4 pour le format PDF) les articles suivants (n'hésitez pas, abonnez-vous !) :

- Topix, entre agrégateur et moteur d'actualités locales (6 pages).
Créé en 2004, Topix est un service qui se veut à la fois agrégateur et moteur d'actualités locales. Mais il propose également de nombreuses fonctionnalités de recherche avancée très appréciables dans le cadre d'une stratégie de veille et de recherche d'informations ponctuelle. Un outil à découvrir, qui mixe le contenu trouvé par ses robots avec celui généré par les internautes (user-generated content) de façon efficace et pertinente, mais à qui il manque encore une version en français...

- Créer des pages d'accueil optimisées et des fichiers Sitemap pour Google News (6 pages).
Le site Google News est très souvent un générateur de trafic important pour un site d'actualité. Il est donc important d'optimiser ses pages pour obtenir un référencement quantitatif et qualitatif de qualité... Voici deux façons d'y arriver : créer des pages "sommaire" attractives pour les robots du moteur et proposer à ce dernier un fichier Sitemap dédié à vos articles d'actualité. Explications...

- L'adresse IP est-elle une donnée personnelle ? (3 pages).
La notion d'adresse IP comme donnée personnelle à l'internaute est au coeur des débats actuels sur la liberté individuelle et le traitement de ces données personnelles, notamment par les moteurs de recherche. Leur stockage et leur traitement peuvent être impactés par le caractère et le statut juridique de l'adresse IP. Qu'en dit la loi aujourd'hui ?...

- Jean-Marie Guille (PagesJaunes) : "Le site PagesJaunes s'inscrit dans un schéma résolument novateur" (5 pages).
Jean-Marie Guille est directeur des annuaires en ligne de PagesJaunes. Il nous présente, dans cet entretien, la nouvelle version du site lancée en septembre dernier et notamment les projets de sa société dans le domaine de la représentation des villes en 3D. Une société qui a pour ambition de sortir de son image "annuaire papier" pour s'engager résolument dans des projets novateurs, touchant aux réseaux sociaux, à la vidéo ou aux communautés dans un proche avenir...

- Patrick Constant (Pertimm) : "La sémantique peut rapidement être intégrée dans les moteurs de recherche web" (5 pages).
Patrick Constant est PDG et co-fondateur de Pertimm, une société française spécialisée dans la recherche et le traitement d'information. Sa technologie, qui a pour ambition d'"humaniser l'ordinateur", équipe déjà des sites comme Pagesjaunes.fr ou Meetic entre autres. De plus, la société est partie prenante dans le projet Infom@gic qui a notamment pour ambition de proposer l'année prochaine un moteur de recherche sur le Web francophone basé sur des techniques faisant appel à la sémantique. Explications...

- Les liens Abonnés (Subscribed Links) sur Google : personnalisez vos pages de résultats (11 pages).
Savez-vous que vous pouvez personnaliser les pages de résultats de Google en créant des "liens abonné" ou "Subscribed links" ? Ce système, proposé par Google, peut s'avérer très puissant et plusieurs solutions existent pour intégrer des liens, des images ou même des gadgets dans ses pages de résultats. Dans cet article très complet, nous vous expliquons, pas à pas, comment créer, modifier et maintenir vos liens abonnés...

- L'optimisation de sites web en Flash pour un meilleur référencement (2ème partie) : le script sIFR (6 pages).
Nous continuons notre série d'articles sur le référencement de sites Flash avec le script sIFR (pour Scalable Inman Flash Replacement) qui permet de remplacer des éléments textuels par des éléments Flash dans une page web. Ajoutant une couche technologique par-dessus le code source, ce système, officiellement approuvé par Google, donne la possibilité aux moteurs d'accéder au contenu de base d'un site web créé en Flash... Explications...

Description de la lettre "Recherche & Référencement" : http://lettres.abondance.com/rechref.html
Sommaire du numéro de mars 2008 : http://lettres.abondance.com/sommaire-RR-032008.html
Accès direct au numéro de mars 2008 (pour les abonnés) : http://abonnes.abondance.com/archives/2008-03/ (les mots de passe ont été envoyés le mardi 18 mars 2008).
Comment s'abonner : http://commande.abondance.com/
Tous les articles de 2008 : http://lettres.abondance.com/articles-rechref-2008.html

9 participants. 9 dromadaires. 3 chameliers (merci Chibani, Ahmed et Tahar) et un guide (merci Mokthar). C'était notre expédition pour une marche de 7 jours en plein Sahara tunisien la semaine dernière. Loin des téléphones, des e-mails et de tout moyen de communication (si, si, c'est possible...). Des dunes, du sable, de la sérénité, des bons repas (ah, la galette cuite dans le sable...), de merveilleux souvenirs et un hôtel "1 000 étoiles" (au dessus de la tête) rien que pour nous, le tout pour recharger les accus avant le retour hier à Orly... Voici quelques photos du voyage que je recommande à tous ceux qui veulent vivre une belle aventure humaine :

Bon, maintenant, au boulot, car au niveau des mails et de l'actu en retard, ce n'était pas le désert en revenant... :)

Lu sur le site Google XXL un article qui signale une étude du cabinet Click Forensics selon laquelle le taux de clic frauduleux sur les liens sponsorisés aurait augmenté de 15% en une année.

Les pays les plus enclins à générer ce type de fraude seraient l'Inde (4,3%), l'Allemagne (3,9%) et la Corée du Sud (3,7%).

Source de l'image : ClickForensics

Dans certains pays, près d'un clic sur trois serait frauduleux et une véritable industrie se serait développé, de nombreuses personnes étant embauchées pour cliquer sur des liens Adsense à longueur de journée... Malgré les nombreux filtres mis en place par les prestataires de liens sponsorisés pour lutter contre ce fléau, ce type de fraude serait plus complexe à enrayer...

Lu sur le site VNUNet : le groupe de pirates "Cult of the Dead Cow" vient de publier un outil d'audit de site web basé sur Google pour tester la vulnérabilité des sites au piratage informatique. Goolag Scanner permet, au travers d'une batterie de tests déjà décrits depuis 2004 par un des membres du groupe dénommé Johnny I Hack Stuff.

VNUnet cite le porte-parole du cDc, Oxblood Ruffin : "Le Web est une plate-forme, ce n'est pas un grand secret, et cette plate-forme craint vraiment sur le plan de la sécurité. Goolag Scanner fournit aux propriétaires de sites un outil supplémentaire pour les aider à corriger leur propriété en ligne. Nous avons observé des failles assez effrayantes aux cours de tests aléatoires effectués avec le scanner en Amérique du Nord, en Europe et au Moyen-Orient. Si j'étais un gouvernement, une grande entreprise ou n'importe qui possédant un grand site Web, je téléchargerais cette bête pour analyser mon site sans attendre. Les vulnérabilités sont aussi sérieuses que cela."

A vous de tester l'outil...

Très intéressant article sur le site Searchnewz, écrit par Aaron Wall, qui explique que, selon lui, Yahoo! aurait plus de mal que Google et Live Search à indexer de nouveaux sites web, graphiques d'exploration des robots à l'appui :

Aaron reproche en fait à Yahoo! d'être très peu régulier dans ses visites de sites. Parfois, il vient "en masse" puis disparait pendant un long laps de temps, alors que les visites des robots de Google et de Microsoft seraient beaucoup plus régulières. Avez-vous observé le même phénomène sur vos sites web ?

Les sites Blogoscoped et Search Engine Land parlent aujourd'hui d'un nouveau test d'affichage de Google avec l'intégration d'un formulaire de recherche intrasite au sein de ses liens de résultats, suite à une requête, soit au dessous des SiteLinks, soit tout simplement au dessus de la ligne reprenant l'url de la page proposée.

Voici deux exemples (source : Search Engine Land) :

Le test ne semble accessible qu'à certains utilisateurs (comme c'est souvent le cas chez Google), car nous n'avons pas réussi à reproduire cet affichage...

Le site Pole Position Marketing propose un article très intéressant nommé Link Building Secrets Revealed by Top Linking Experts dans lequel 11 experts reconnus du domaine vous donnent de nombreux conseils en termes de netlinking et de gains de liens efficaces pour votre référencement. L'article est également disponible au format PDF.

Vous trouverez également un rapide résumé en français de cet article sur le site Outil Référencement.

Les principaux moteurs de recherche viennent d'annoncer (au salon SMX de Santa Clara la semaine dernière) une nouveauté au sujet du protocole Sitemap, qui permet de fournir un plan du site au format XML à Google, Yahoo!, Live, Exalead et Ask.com qui prennent tous en compte ce type de fichier.

Cette nouveauté du standard permet d'héberger un fichier Sitemap n'importe où, sur n'importe quel serveur, à partir du moment où l'adresse de ce fichier XML est indiquée dans le fichier robots.txt. Cette nouvelle fonctionnalité s'apparente à la fonction autodiscovery, mais jusqu'à maintenant, le fichier Sitemap devait se trouver à la racine du site web décrit. Ce n'est plus nécessaire et un fichier robots.txt présent à l'adresse www.site1.com/robots.txt pourra donc proposer une ligne de commande telle que :

Sitemap: http://www.site2.fr/sitemap.xml

ou :

Sitemap: http://www.site1.com/sitemaps/sitemap.xml

Une nouvelle fonctionnalité qui va certainement grandement améliorer la gestion et la maintenance des fichiers de ce type par les webmasters...

Des infos également à ce sujet sur les blogs pour webmasters de Google, Yahoo! et Live Search...

Trouvé via le blog Gourous du Net, le site web Google-Rock recense de nombreux logos (ou Doodles) de Google, mais également de Yahoo!, Ask.com, Baidu, Sogou et Zhongsou entre autres, soit des logos dédiés à une manifestation, une date anniversaire, etc. Ou tout simplement des versions différentes du "look" du logo de la société au fil des années depuis presque une décennie... Amusant.

31 mars 2008

Notes de lecture : Internet Marketing

29 mars 2008

Internet : la justice perd la tête

28 mars 2008

Quelles sources d'information sur le référencement utilisez-vous ?

Un nouveau guide en ligne sur l'optimisation de sites web

27 mars 2008

Colloque sur la cartographie d'informations et ses applications

25 mars 2008

En chat sur le Journal du Net

Etude : 740 millions d'euros pour les liens sponsorisés en 2007

Etude : SEOMoz et le monde du référencement

Un chat avec les équipes de Google

19 mars 2008

Le cahier des charges "Qualité" de Google disponible en ligne

Quelques articles à lire sur le référencement et les moteurs de recherche...

18 mars 2008

Recherche et Référencement : le numéro de mars 2008 est paru !

Salam Aleikoum !

05 mars 2008

Etude : 15% de fraude au clic en plus selon ClickForensics

Un outil basé sur Google pour tester la vulnérabilité des sites web au piratage

Yahoo! aurait du mal à indexer de nouveaux sites ?

Google teste l'intégration des formulaires de recherche intrasite dans ses pages de résultats

Les experts du netlinking vous aident

04 mars 2008

Protocole Sitemap : nouvelle possibilité sur les emplacements de fichier

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