Le blog d'Abondance: juillet 2008 - Référencement et moteurs de recherche

Dans cette rubrique, nous essayons, chaque vendredi, de vous proposer des liens en rapport avec le référencement, pointant vers des pages intéressantes, récemment publiées sur le Web et qui, selon nous, peuvent représenter une réelle aide pour votre visibilité sur les moteurs de recherche ou tout simplement qui traitent du monde des moteurs en général, mais en apportant toujours une valeur ajoutée indéniable.

Voici notre sélection du vendredi 25 juillet 2008 (plus courte que d'habitude pour cause de congés et plus particulièrement axée cette semaine auprès d'une personne "bien connue de nos services") :

- Ce cher vieux Matt Cutts nous explique, sur son blog que la valeur du PageRank affichée dans la barre d'outils du moteur de recherche (valeur qui, rappelons-le, n'est qu'un outil de communication pour Google et n'a rien à voir avec le "vrai" PageRank utilisé par le moteur dans son algorithme de pertinence) sera mise à jour dans les prochains jours et que certaines pénalités vont être enlevées sur des sites qui avaient tenté de "blouser Google"s dans le passé.

- Une vidéo de Matt Cutts, toujours lui, sur les sujets qui lui tiennent à coeur : le spam, le futur de la recherche, etc.

- Et une "spéciale Matt Cutts", une ! Voici une interview où il nous donne son avis sur le "link building".

- Et si on vous signalait une intervention de Matt Cutts ? Mmmhhh ? Et bien en voici une dernière, sur son blog, où il explique que la Googlebar ne sert pas au moteur de recherche pour indexer de nouvelles pages. Intéressant (même si c'est difficile à croire...).

Finalement, Matt Cutts, il ne refuse de parler que quand ce sont des non-américains qui lui posent des questions... Pas très sympa, en fait...

Bonne(s) lecture(s) et si vous voyez sur le Web des articles intéressants sur les moteurs de recherche et le référencement, n'hésitez pas à me les signaler !

Source de l'image : OPTE

Dans cette rubrique, nous essayons, chaque vendredi, de vous proposer des liens en rapport avec le référencement, pointant vers des pages intéressantes, récemment publiées sur le Web et qui, selon nous, peuvent représenter une réelle aide pour votre visibilité sur les moteurs de recherche ou tout simplement qui traitent du monde des moteurs en général, mais en apportant toujours une valeur ajoutée indéniable.

Voici notre sélection du vendredi 18 juillet 2008 :

- Dans la série d'annonces au sujet de l'indexation des animations Flash (et suite aux récentes annonces communes avec Adobe et Yahoo!), Google a indiqué qu'il prenait en compte maintenant le format SWFObject sur son blog dédié aux webmasters : For our July 1st launch, we didn't enable Flash indexing for Flash files embedded via SWFObject. We're now rolling out an update that enables support for common JavaScript techniques for embedding Flash, including SWFObject and SWFObject2. Une bonne nouvelle... Plus d'infos sur SWFObject ici : http://code.google.com/p/swfobject/.

- Toujours sur le même sujet (Flash est à la mode chez les référenceurs...), à lire un excellent post de SEOMoz intitulé Flash and SEO - Compelling Reasons Why Search Engines & Flash Still Don't Mix.

- Un post intéressant intitulé Google, Yahoo & Microsoft: L'influence des Mots clés dans des Noms de Domaine pour les Moteurs de Recherche. On peut ne pas être tout à fait d'accord avec ce qui y est dit, mais ce post a le mérite de susciter le débat, ce qui est une bonne chose...

- Un post sur le blog Enaty sur le duplicate content et Google qui soulève quelques problèmes intéressants (à noter un article complet sur le sujet du duplicate content dans la lettre Recherche et Référencement du mois de juillet 2008).

- Un long article sur le blog officiel de Google, baptisé Technologies behind Google ranking et qui fait partie des articles que Google publie actuellement pour mieux faire comprendre comment son moteur de recherche fonctionne. Intéressant...

- Enfin, terminons avec la mise en ligne des séminaires Google Trifecta, séminaires sur les produits Google webmasters tools, Google Analytics et Google Website Optimizer dont nous avons déjà parlé ici-même.

Bonne(s) lecture(s) et si vous voyez sur le Web des articles intéressants sur les moteurs de recherche et le référencement, n'hésitez pas à me les signaler !

Source de l'image : OPTE

Deux études viennent de sortir sur les parts de trafic des différents moteurs de recherche aux Etats-Unis et en France :

- Hitwise indique que Google approche en juin 2008 les 70% de parts de trafic aux Etats-Unis avec un score de 69,17% devant Yahoo! (19,62%) et Live Search (5,46%). Ask.com est quatrième (4,17%).

Source de l'image : Cnet

- Comscore, pour sa part, s'est intéressé au marché français et crédite les sites de Google de 82% des recherches effectuées sur le Web. Le Groupe Pages Jaunes arrive en deuxième position avec 2,7%, suivi par trois sites américains : les sites Microsoft (2,4%), eBay (2,2%) et Yahoo! (2,1%). Deux autres entités françaises, le Groupe Spir Communication (1,6% de part de marché) et Skyrock Network (1,5% de part de marché), apparaissent parmi les dix premiers.

A noter également que, selon Comscore :
- 2,9 milliards de recherches ont été réalisées en France pendant le mois.
- 26 millions d'internautes français ont fait au moins une recherche dans le mois.
- Les internautes français effectuant des recherches ont réalisé en moyenne 113 recherches dans le mois soit 3,6 recherches par jour.
- Les internautes français effectuant des recherches ont atteint un total de 749 milliards de visites de recherche en mai, avec une moyenne de 3,9 recherches par visite avec recherche.

La lettre professionnelle "Recherche et Référencement" du site Abondance.com pour le mois de juillet-août 2008 (numéro double en été) est sortie cette semaine et propose (en près de 50 pages A4 pour le format PDF) les articles suivants (n'hésitez pas, abonnez-vous !) :

- Obtenir de bonnes positions en quelques jours avant le lancement d'un site web (5 pages)
Votre site n'est pas encore prêt pour sa mise en ligne ? Qu'importe... Vous pouvez déjà, grâce à une seule page web d'attente, au contenu minimaliste, obtenir de bons positionnements sur Google ou Yahoo! et initier ainsi votre future visibilité sur ces moteurs. Voici l'exemple pratique d'un site web qui a conquis nombre de premières pages sur Google en moins de 48 heures grâce à une telle page d'attente, et le tout sans aucune fraude, bien sûr, sur la base de requêtes visées assez peu concurrentielles (bien que l'une d'entre elles renvoyait plus de 6 millions de résultats). Explications...

- La recherche d'images sur les moteurs web (15 pages).
La recherche d'images est l'une des occupations essentielles des internautes sur le Web. Mais il existe bien d'autres outils que celui de Google pour mener à bien vos investigations. Dans cette série de deux articles, nous vous proposons bon nombre de sites web performants, originaux et efficaces pour vous aider au quotidien dans vos recherches d'images. Dans cette première partie, nous vous livrons une première sélection de 33 site web qui nous ont semblé intéressants. Les connaissez-vous tous ? Peut-être pas et il y a de fortes chances que certains d'entre eux vous enthousiasment...

- Duplicate Content et Référencement (7 pages).
Tout éditeur de site web de contenu a eu, a ou aura un jour à faire avec la notion de "duplicate content" sur les moteurs de recherche. En d'autres termes, la prise en compte par Google et consorts d'une seule version d'une page proposant un contenu qui est dupliqué à l'identique - ou presque - dans un autre document se trouvant sur le même site ou sur une autre source d'information. Quelles sont les différentes formes (nombreuses) de "duplicate content" ? Quelles solutions apporter pour éviter ce type de souci ? Cette série d'articles tente d'y voir plus clair sur cette problématique en commençant par une explication générale du phénomène de "duplicate content" et par l'exploration d'un premier volet sur le contenu "canonique" dupliqué par des sites partenaires ou "pirates"...

- Google Trends a-t-il le droit de fournir des mesures d'audience de sites web ? (5 pages).
Les outils de Google sont très souvent intéressants et toujours précurseurs... au risque de heurter, voire de violer la loi. En l'espèce, le nouveau site Google Trends for Websites, qui propose des données chiffrées de mesure d'audience sur les sites web, semble bouleverser certaines règles en termes de confidentialité des données de trafic à un tel point qu'il est raisonnable de douter de la légalité de ce nouvel outil au regard du droit français...

- La Trousse à outils du référenceur. 1ère partie : les outils d'aide à la création, l'optimisation et la vérification d'un site web (9 pages).
Nous vous proposons dans cette série d'articles une suite d'outils disponibles en ligne (site web, logiciels, plug-ins Firefox) susceptibles de vous aider pour améliorer l'optimisation et le référencement de votre site web sur les moteurs de recherche. Dans cette première partie, nous examinons bon nombre d'outils permettant d'analyser le code HTML d'une page, de diagnostiquer la validité d'un code et son accessibilité, de vérifier si vos liens sont tous valides et d'analyser les requêtes HTTP renvoyées par vos pages. De quoi rendre une "copie propre" aux spiders des moteurs et faciliter l'indexabilité de votre site web, condition sine qua non pour une bonne prise en compte de vos pages par Google et consorts...

- La Google Toolbar peut-elle collecter les données des utilisateurs ? (3 pages).
La barre d'outils de Google renvoie, si certains fonctions sont activées, des données sur la navigation de l'internaute qui la possède. Elle fournit aussi de précieuses indications à Google sur le trafic de certains sites web, la façon de navigueur des internautes, les pages web lues sur un site, etc. En complément de notre article sur Google Trends dans cette lettre, nous nous sommes posé la question de la légalité de ces pratiques, parfois décriées sur le Web. Une lecture attentive des conditions générales d'utilisation de la Googlebar s'impose...

Description de la lettre "Recherche et Référencement" : http://lettres.abondance.com/rechref.html
Sommaire du numéro de juillet-août 2008 : http://lettres.abondance.com/sommaire-RR-072008.html
Accès direct au numéro de juillet-août 2008 (pour les abonnés) : http://abonnes.abondance.com/archives/2008-07/ (les mots de passe ont été envoyés le mardi 15 juillet 2008).
Comment s'abonner : http://commande.abondance.com/
Tous les articles de 2008 : http://lettres.abondance.com/articles-rechref-2008.html

Dans cette rubrique, nous allons essayer, chaque vendredi, de vous proposer des liens en rapport avec le référencement, pointant vers des pages intéressantes, récemment publiées sur le Web et qui, selon nous, peuvent représenter une réelle aide pour votre visibilité sur les moteurs de recherche ou tout simplement qui traitent du monde de smoteurs en général, mais en apportant toujours une valeur ajoutée indéniable.

Nous inaugurons ces "bonne feuilles du vendredi" avec les infos suivantes :

- Un post de Matt Cutts intitulé "Using data to fight webspam" sur le web officiel de Google, dans lequel il explique comment le moteur de recherche lutte contre le spamdexing de son index... Matt Cutts, décidément très médiatique (à partir du moment où on ne lui demande pas de sortir de ses Etats-Unis chéris) est également présent sur une vidéo tournée à l'occasion des séminaires SMX début juin.

- A signaler également sur le blog officiel de Google, que le post Introduction to Google Ranking nous en dit un peu plus sur l'algorithme de pertinence du célèbre moteur de recherche. Bien sûr, tous les "secrets de cuisine" ne sont pas dévoilés mais il s'agit là d'un louable effort de communication de la part de Google.

- Une nouvelle page spéciale dans l'aide en ligne de Google, intitulée Qu'est-ce qu'un SEO ? Google recommande-t-il de travailler avec des sociétés proposant de rendre mon site facilement explorable par Google ? où l'on apprend que "de nombreux SEO, agences et autres consultants proposent des services utiles aux propriétaires de sites Web". L'approche du référencement a bien changé chez Google depuis quelques mois...

- Sur le blog réservé aux webmasters, un post nommé Requesting reconsideration using Google Webmaster Tools qui explique comment demander à Google de supprimer une pénalité dont votre site serait affublé...

- Un post de Franck Poisson sur Cuill : Mes recherches sur Cuill, probable futur moteur de recherche. Est-ce un futur Google Killer ?

- Un article ayant pour titre 5 basic tactics for improving your search engine rankings qui donne quelques conseils judicieux pour soigner votre visibilité.

- Sur Google Blogoscoped, l'article Behind the Scenes of a Google Query nous explique comment une requête est traitée par les datacenters de Google en moins d'une demi-seconde...

- Enfin, on apprend dans Yahoo Patents Anchor Text Relevance in Search Indexing que Yahoo! vient d'obtenir un brevet sur la réputation, ou calcul de la pertinence d'une page indiquée par le texte des liens (anchor text) qui pointe vers elle, critère de pertinence qui a donné lieu aux fameux "Google Bombings". Google aura-t-il encore le droit d'utiliser ce type de critère - extrêmement important pour lui - sachant que Yahoo! détient maintenant un brevet à ce sujet ? L'avenir le dira...

Voila, bonne(s) lecture(s) et si vous voyez sur le Web des articles intéressants sur les moteurs de recherche et le référencement, n'hésitez pas à me les signaler !

Source de l'image : OPTE

Selon le cabinet d'études Hitwise, le trafic sur les sites de Yahoo! serait généré dans une forte proportion par Google, notamment sur son site Yahoo! Answers.

Finalement, les outils de Yahoo! pour lesquels le moteur de recherche "maison" (en rouge sur le graphique ci-dessous) génère plus de trafic que Google (en bleu) sont notamment Yahoo! Games, Yahoo! News, Yahoo! Maps, et surtout le moteur de recherche d'images.

Pour la plupart des autres outils, le trafic Google est supérieur. En même temps, au vu des parts de trafic de ce dernier en Europe et aux Etats-Unis, cela semble tout de même assez normal...

Vous connaissez peut-être ce que Google appelle les "Sitelinks", qui s'affichent sous la forme de 8 liens maximum sous le premier résultat de recherche, notamment lorsque la requête est très proche du nom de domaine du site. Exemple ici pour la requête "skyrock", le résultat est le site www.skyrock.com avec 7 sitelinks ainsi libellés :

Google n'a jamais vraiment communiqué sur la façon dont ces Sitelinks étaient choisis et affichés. Sur quels critères un Sitelink est-il proposé plutôt qu'un autre ? Nul ne le sait vraiment, même si de nombreuses hypothèses ont été évoquées par le passé. Dans la lettre professionnelle Recherche et Référencement du site Abondance, numéro de septembre 2006, j'avais écrit un article qui indiquait, dans sa conclusion, que "nous pensons fortement, au vu de nombreux exemples analysés, que ces liens sont fournis par des statistiques issues de la barre d'outils de Google. Il semble s'agir des liens le plus souvent cliqués sur la page en question par les internautes ayant installé la barre d'outils de Google sur leur navigateur."

Un exemple, qui nous a dernièrement été signalé par une connaissance, renforce encore cette conviction. En effet, si vous tapez la requête anothertime sur Google, le résultat renvoyé est celui-ci :

Les Sitelinks sont ici réellement étonnants pour ce blog issu du site Skyrock. En fait, lorsque l'on se plonge dans le code HTML de cette page, on s'aperçoit que ces liens sont issus d'un menu déroulant créé à l'aide d'un code Javascript et qu'il semble fort peu probable, en étudiant bien cette fonction, que Google ait pu détecter ces liens par simple analyse du code HTML... Nous laissons nos lecteurs les plus férus de HTML effectuer ce constat par eux-mêmes et nous dire leur vision de la chose...

Selon nous, il n'existe qu'une solution pour que ces Sitelinks aient ainsi été affichés : c'est le comportement de l'utilisateur sur la page qui est pris en compte et pas son code HTML.

Ces liens correspondent à des accès aux pages suivantes du blog pour lire les posts, il est donc normal qu'ils soient très souvent utilisés par les lecteurs de ce site.

Ainsi, à part au travers de sa barre d'outils, on a du mal à comprendre par quel autre biais le moteur de recherche aurait pu compiler ce type d'information (il n'y a pas non plus de code Google Analytics dans la page).

Cet exemple semble donc être une preuve supplémentaire du fait que le choix des SiteLinks par Google s'effectue bien prioritairement par analyse du comportement des visiteurs d'une page web.

Et vous, qu'en pensez-vous ??

On le sait, Adobe et Google on fait la semaine dernière une communication selon laquelle ils travaillaient conjointement à mieux comprendre et référencer le contenu des animations Flash, suivis dans cette optique par Yahoo!.

C'est parfait et louable mais cette annonce a eu pour effet de voir fleurir sur le Web des titres comme "Google et Yahoo! indexent enfin le contenu Flash grâce à Adobe", "Les animations Flash enfin lues par les moteurs de Google et Yahoo" ou encore "Google et Yahoo indexent le Flash et ouvrent plus d'opportunités"...

C'est peut-être aller un peu vite en besogne, selon moi... En effet, dans ce cadre, il me semble important de rappeler certains points :

- Si l'initiative commune de Adobe, Google et Yahoo! est sans conteste une bonne chose, elle n'en est pour l'instant qu'au niveau des voeux pieux et ne me semble pas suivie actuellement de faits tangibles prouvant que le contenu des sites Flash est mieux lu et compris par les moteurs en question. Il s'agirait plutôt, selon moi, d'une déclaration d'intention (louable, rappelons-le) mais gardons-nous de conclusions trop hâtives et attendons les résultats effectifs avant de porter un quelconque jugement...

- Il faut également rappeler que le Flash ne pose pas, depuis un certain temps, de problèmes d'indexation (au sens strict) insolubles aux moteurs de recherche. Essayez des requêtes sur Google avec la syntaxe "filetype:swf" (exemple : internet filetype:swf) et vous verrez que ce type de fichier est, depuis de nombreux mois, indexé par ce moteur. La réelle problématique avec le Flash est plus dans son optimisation pour le voir apparaître en bonne position dans les pages de résultats. Comment Google va-til faire pour "comprendre" le contenu, adapter ses critères de "ranking" et juger de la pertinence d'un tel fichier, sachant que la structure d'une animation Flash n'a pas grand chose à voir avec celle d'une page HTML ou d'un document PDF... Comment comparer la pertinence respective de ces différents contenus ? Voici une problématique intéressante et sur laquelle on n'a encore aujourd'hui que très peu d'infos...

Comment faire pour "ranker" une animation Flash ? La vraie question est celle-ci. Pour l'instant, on ne voit jamais apparaître en première page de réponse de tels documents dans nos recherches sur Google ou Yahoo!. Lorsque cela arrivera (comme c'est le parfois le cas actuellement avec des fichiers PDF par exemple), on pourra parler d'une réelle indexation et "compréhension" des animations Flash par les moteurs de recherche majeurs. Pas avant. Le débat est donc prématuré. Ne vendons donc pas la peau de l'ours avant de l'avoir... Flashé...

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